DNP finalizó la renovación de marca de sus actividades fotográficas

De manera lenta pero segura, DNP terminó la renovación de marca de sus actividades fotográficas. El Gerente de Marketing Europeo, Mark Buelow, explica qué es lo que Fotolusio representará en el futuro.

08/08/2013

Durante los últimos dos años y medio, DNP Photo Imaging Europe cambió su aspecto radicalmente. Con la adquisición del negocio de fotoacabado de Sony y el importante aumento de poder de distribución, vino el impulso para reposicionar la marca. La marca comercial DNP, un poderoso activo, fue focalizada más en las comunicaciones, ya sea en folletos, publicidad o ferias tales como Photokina 2012. Más de 137 años de experiencia en la industria de la impresión son premiados con buen reconocimiento de marca y permiten al negocio de la fotografía ser fácilmente reconocido por productos de alta calidad y pericia de producción.

Al mismo tiempo, los equipos de marketing global y regional buscaron reposicionar también la submarca Fotolusio. Había sido creada inicialmente para representar las actividades fotográficas, y con la nueva estrategia hará las veces, para DNP, de submarca e indicador de calidad para los medios de sublimación de tinta. DNP ha rediseñado sus productos de impresora y medios en la misma dirección. Las impresoras de las series DS40, DS80 y DS-RX1 solo tendrán la marca DNP junto con el nombre del producto (igual que el SnapLabTM DS-SL20 y el sistema de fotos de identidad DS-ID400). Las líneas de medios para la DS-RX1 llevarán el logotipo Fotolusio con la categoría “Digital”, mientras que los medios para los modelos emblemáticos DS40 y DS80 llevarán la marca “Premium Digital”.

“El reposicionamiento de las actividades fotográficas bajo la marca DNP ha sido una experiencia gratificante”, dice Mark Buelow, Gerente de Marketing Europeo. “Junto con mis colegas en Estados Unidos, Japón y otras regiones extranjeras hemos ejercido presión para que el logotipo de DNP obtenga mayor visibilidad.” DNP empezó temprano a sacar material de comunicación presentando este cambio de aspecto. Ahora los resultados también están llegando en la renovación total de marca de los productos. Todo, desde los equipos hasta los consumibles fotográficos, fue considerado y tuvo que ser rediseñado, incluso las cajas de los productos, los manuales, los sitios Web y más aún. “La reacción de los socios a este cambio es muy positiva, y también valoran que la submarca reposicionada proporcione un indicador de calidad de Fotolusio a nuestros consumibles fotográficos.”

Para el futuro, DNP está bien preparada para seguir creciendo considerablemente, con asociaciones firmes con los distribuidores e integradores de sistemas europeos. En un entorno económico y comercial difícil, DNP aspira a ser el socio confiable para la industria, con buenas oportunidades de crecimiento y prosperidad.