In modo lento ma sicuro, DNP ha completato il rebranding delle proprie attività fotografiche. Mark Buelow, responsabile del settore European Marketing, spiega cosa indicherà Fotolusio in futuro.

Negli ultimi due anni e mezzo, DNP Photo Imaging Europe ha radicalmente modificato la propria immagine. Con l'acquisizione del ramo photo-finishing di Sony e il sostanziale aumento del proprio potere di distribuzione è sorta l'esigenza di riposizionare il brand. In quanto notevole risorsa, il marchio DNP è stato posto maggiormente in vista nelle comunicazioni, sulle brochure, nella pubblicità o presso le esposizioni come Photokina 2012. Gli oltre 137 anni di esperienza nel settore della stampa garantiscono un ottimo riconoscimento del brand e consentono al business fotografico di DNP di essere facilmente riconosciuto per prodotti di alta qualità e per la competenza produttiva.

Allo stesso tempo i team marketing globali e regionali hanno lavorato per riposizionare anche il sub-brand Fotolusio. Esso era stato originariamente creato per rappresentare le attività fotografiche e con la nuova strategia fungerà da sub-brand di DNP e indicatore di qualità per i supporti a sublimazione di colore. DNP ha riprogettato le proprie stampanti e supporti al fine di sostenere questo cambiamento. Le serie di stampanti DS40, DS80 e DS-RX1 riporteranno solo il marchio DNP oltre al nome del prodotto (come nel caso del chiosco fotografico SnapLab^TM DS-SL20 e del sistema per fototessere DS-ID400). Le linee di supporti per DS-RX1 utilizzeranno il logo Fotolusio con la categoria "Digital", mentre i supporti per le stampanti di punta DS40 e DS80 avranno il marchio "Premium Digital".

"Il riposizionamento delle attività fotografiche sotto il marchio DNP è stata un'esperienza gratificante" afferma Mark Buelow, responsabile del settore European Marketing. "Insieme ai colleghi di Stati Uniti, Giappone e di altre regioni straniere ci siamo impegnati affinché il logo di DNP acquisisse maggiore visibilità." DNP ha iniziato distribuendo materiale promozionale con questo cambiamento di immagine, e ora emergono i risultati anche del rebranding completo dei prodotti. Dall'hardware ai prodotti di consumo fotografici, tutto è stato valutato e riprogettato, comprese le confezioni dei prodotti, i manuali, i siti Web e molto altro. "Il feedback dei partner per questo cambiamento è estremamente positivo e sembra che abbiano apprezzato anche il riposizionamento del sub-brand come indicatore qualitativo di Fotolusio per i nostri prodotti di consumo fotografici."

Per il futuro DNP è ben impostata per un'ulteriore forte crescita, con solide partnership con i distributori e gli integratori di sistemi europei. In un ambiente economico e di business piuttosto difficile, DNP punta ad essere il partner affidabile per il proprio settore, offrendo serie opportunità di crescita e guadagno.